文 | 文娱成本论，作家 | James

第77届奥斯卡授奖礼于北京本事3月3日举行，这场因洛杉矶山火推迟的嘉会，笼罩在稀疏的政事氛围中。这场白宫易主后的初次奥斯卡典礼，成为好莱坞左翼阵营的麇集发声场。

这也使得奥斯卡的评比和台上言论，不可幸免地出现极化，也遣散了不少隔岸不雅火的中国影迷。

在好意思邦原土和公共限制，奥斯卡的保重度齐在急剧着落。在往时十年中，奥斯卡授奖典礼的不雅世东说念主数着落了 50% 以上。

为了积极求变，奥斯卡正在接洽从结合了几十年的独家转播商迪士尼/ABC那儿，转化到 Netflix 和其他平台。庆典历程蜕变、奖项转化、拥抱流媒体，以及统筹公共转播权等潜在的变化，会匡助奥斯卡夺回不雅众吗？

尽管在上世纪及本世纪初，奥斯卡也曾亦然国内公论保重的焦点，而电影频说念也一度直播典礼践诺。但不知何时运转，奥斯卡在国内的保重度也曾无穷趋近于零。

影评东说念主徐元保重到了奥斯卡在中国遭到的苛待，与此前的热点酌量酿成显著对比。他认为，除了737万《沙丘2》不雅众及33万《魔法坏女巫》影迷，14亿中国东说念主似乎与2025年奥斯卡再无筹商。

这种公论保重度的“板块漂移”，折射出公共化进度遇阻之下的文化冲击。

本届奥斯卡典礼对现届政府的计谋酿周至方针回复。在外侨计谋收紧配景下，《豪爽派》与《阿诺拉》异曲同工聚焦好意思国梦的落空；《五分钱男孩》直指黑东说念主民权通顺与DEI计谋的渊源；《艾米莉亚·佩雷斯》首度提名跨性别演员；《我仍在此》对巴西阴森历史的控诉，与左翼缅想特朗普长久蹧蹋好意思国民主的震悚酿成闪避互文。《加官晋爵》顺利复刻多年前的那位真东说念主秀主抓，更是顺利取得影帝提名（固然临了没得奖）。

据奥斯卡主持方好意思国电影学院统计，本届提名影片触及LGBTQ+、种族平权、外侨问题等社会议题的比例高达87%，创历史新高。这种政事表态的麇集爆发，是朝上派阵营濒临右翼回潮的应激响应，但也无可幸免让中立和旁不雅东说念主士横眉而视。

《阿诺拉》最终成为本届奥斯卡的最大赢家，但这并不是充足莫得争议的成功。值得细心的是，领跑13项提名的《艾米莉亚·佩雷斯》因选角争议及主演历史言论曝光提前出局，是所谓“取消文化”反噬艺术创作的典型案例。既然好莱坞成立起了朝上主义的牌楼，那么政事正确就只可坚抓，让艺术抒发戴着枷锁舞蹈。

更无须说这几年来，中国不雅众对所谓好莱坞大片日益处于祛魅的进度中。最近几年国内院线的票房排名，齐不是充足由引进大片占据主导地位，本年春节更是有《哪吒2》横空出世。

包括哪吒和《您的声息》等在内，国内企奇迹单元宁可安排包场，也要憋出一股劲创造中国东说念主的票房名胜，挑战也曾由好莱坞主导的电影叙事和评价体系。

中国不雅众对奥斯卡的白眼看待，也折射出公共其他市集肖似的响应。当好意思国不再是先进价值不雅的代表，代表好意思国的文化标识，也雷同会褪去蓝本的爽快。这顺利影响到的，即是奥斯卡在公共传播所带来的收入着落。

若是奥斯卡在公共市集的拓展受到遮盖，它例必更依赖刻下占主导的好意思邦原土市集。这么就会触及到之前文娱成本论屡次保重过的“拔线族”步地，以及不雅众收视民风的蜕变。

奥斯卡几十年来齐仅通过迪士尼独家授权播出。不雅众不错在免费的电视频说念ABC，以及流媒体平台Hulu上看到授奖庆典。但迪士尼的Disney+、Hulu、ESPN+流媒体用户并不行算是隐敝全网，还有更大的群体在Netflix，亚马逊，还有YouTube等地。

因此，奥斯卡主持方好意思国电影学院刻下也撺拳拢袖，可能会更换也曾抓续半个世纪的独家授权，寻找迪士尼除外的结合伙伴。

迪士尼和好意思国电影学院之间的关系，截止刻下似乎仍然很平定。迪士尼的 ABC 也曾播出了近 50 年的奥斯卡授奖典礼，并将至少抓续到 2028 年。筹商词，两边之间的独家谈判窗口也曾到期，却莫得齐全新的契约。

迪士尼不思付出比上一期合同更多的授权用度，它们刚刚痛快每年为格莱好意思奖转播支付杰出 7000 万好意思元，把这个典礼的转播权从CBS挖了过来。尽管格莱好意思的不雅世东说念主数也曾下滑，但迪士尼如故掏了比之前CBS花的更多的授权费。

因此，奥斯卡这边也曾明确示意要试水新的市集。知情东说念主士向彭博社示意，好意思国电影学院也曾与包括 Netflix 在内的新潜在结合伙伴进行了非淡雅交谈，况且也有酷爱与他东说念主交谈。

在往时十年中，奥斯卡授奖典礼的不雅世东说念主数着落了 50% 以上。导致奥斯卡电视不雅世东说念主数着落的要素有许多，以下是可想而知的几点：

启航点，奥斯卡授奖典礼以及红毯秀，也曾是精深不雅众不错看到一群名东说念主的独一阵势。当今，他们不错随时在外交媒体上看到大大齐被提名者的个东说念主动态。

其次，正如上头说的一样，最近的最好影片得主并不是不雅众公认的好片，这可能受到政事正确等要素的骚动。即使是好意思邦原土不雅众，关于评比奖项可能也败落共鸣。代表右翼、共和党扶助者的文艺作品，刻下败落一个展示和评比的妥当舞台。

第三，几十年来奥斯卡授奖庆典的建立僵化，许多奖项当今的不雅众也曾不熟识，也不料志任何提名者。隔邻的格莱好意思授奖典礼，也曾是“音乐会中插授奖”的模式，但电影学院在试图蜕变奥斯卡典礼时，碰到了来自好莱坞团体的高大阻力。

筹商词，尽管东说念主们对奥斯卡奖的凋残感到起火，该节目仍然是好意思国收视率最高的电视转播之一。客岁有近 2000 万东说念主收看，这是四年来的最高水平。这是除了 11 场足球比赛和一场总统大选辩说除外，通盘黄金时段节目中不雅世东说念主数最多的。

为了救助收视率，好意思国电影学院也曾酌量了删除某些奖项类别，并为更受迎接的电影引入奖项。学院还将允许迪士尼在 Hulu 上播放该节目。

但流媒体这个词，关于好莱坞电影工业的传统利益共同体来说，可能说一下齐合计烫嘴。

接洽迪士尼除外的授权方无可厚非，但当对方是Netflix的时候，这如故需要很大的勇气。因为就在几年前，Netflix 的电影能不行参评奥斯卡如故有争议的事情。

关于潜在的奥斯卡版权购买，上个季度用户数再改进高的Netflix示意，若是它也能使用好意思国电影学院的素材库制作更多节目，它才会感酷爱购买奥斯卡版权。

历史上，Netflix 拒却优先接洽电影院，从而提议了许多影迷和学院成员。雷同的，亚马逊尽管正在影院刊行电影，但它仍然是一家科技巨头，减弱了传统制片厂的地位，并蜕变了好莱坞的运作方式。

一个案例是亚马逊跟007即詹姆斯·邦德 （James Bond）系列电影IP之间的关系变化。

这家电子商务巨头以 84.5 亿好意思元的价钱收购了米高梅 （MGM），收购了邦德电影库。筹商词，几十年来一直制作邦德电影的 Broccoli 眷属在收购后，保留了创意戒指权。这意味着莫得他们的署名，就莫得007新电影（以及电视剧）。

Broccolis 不心爱与亚马逊结合，这亦然自 2021 年以来莫得新的邦德电影的原因之一。Broccolis 也不知说念谁应该取代丹尼尔·克雷格，他自 2006 年的《皇家赌场》以来一直上演邦德。

在一项令好莱坞许多东说念主感到诧异的公告中，Broccolis 与亚马逊成立了一家新的合伙企业，不错说他们将继续为改日的邦德取得分期付款的薪金，但他们也曾废弃了创意戒指权。

那么是什么蜕变了他们的思法呢？可想而知的谜底是钱。Deadline 杂志示意这笔往返价值至少 10 亿好意思元，但细节要复杂得多。

也要接洽到，永远担任邦德制片东说念主的迈克尔·威尔逊也曾 80 多岁了，他的继妹芭芭拉·布兰科里将可能改编眷属的永远态度。

亚马逊当今不错拍邦德电影了，思拍几部齐没问题；而邦德的电视节目似乎也不可幸免。这些电影将由华纳昆季的永远高管瓦伦蒂（Courtenay Valenti）统率，他于 2023 年接受了亚马逊的电影责任室。

流媒体份额占 1 月份通盘电视收视率的 43%，比一年前跃升了近 7 个百分点。这意味着它将很快超越有线电视和无线电视的份额总额。

YouTube、Netflix 和亚马逊继续扩大对其他竞争敌手的最初上风。YouTube 的份额在往时一年中增多了约 2%，而迪士尼在三年内基本抓平。

有音信称，YouTube 正在准备对其电视诓骗步调进行肖似 Netflix 的重新盘算，在主页上提供来自 Max 和 Paramount+ 等其他流媒体的付费践诺。

流媒体也曾在播放知名的授奖典礼了，是以若是取得奥斯卡，可能仅仅锦上添奢靡力。Netflix 播放好意思国演职工会奖，而亚马逊播放乡村音乐学院奖。Netflix联席CEO萨兰多斯，亦然电影学院的董事会成员。

临了，奥斯卡也正在通过重振公共版权销售，重新赢得寰宇其他地区不雅众的细心力。接洽到这小数，也曾在公共运营的流媒体具有比以前更大的上风。

假定Netflix 和亚马逊购得版权，这可能意味着传统电视分销的贫穷。在香港开云kaiyun，TVB明珠台多年来踏实地独家转播奥斯卡典礼，这不由得让东说念主联思到台湾的迪士尼、国度地舆等付费电视频说念，为了给当地Disney+让开而关闭停播的旧事。