莫得新年礼算什么，一股闭店潮正席卷而来。最新数据清楚，2024，保时捷在众人五个地区，唯有中国市集销量下滑，降幅高达28%。但这还不是最严重的……‍‍‍

1月10日，莲花跑车（路特斯）中国总裁毛京波录制视频，先容“莲花”之名总结后的第一份车主礼。喜庆的红色新年礼盒，标记着对2025年的好意思好道喜。

可就在数日前，曾同为宇宙三大历史悠久跑车品牌之一的保时捷，其中国官方作事号却明确回复车主：“本年保时捷中国莫得安排大限度的新年礼品披发”。

有报谈称，保时捷车主购车时，保时捷曾应许了三年新年礼物，而如今礼物莫得了，甚而就连2011年保时捷负责插足中国市集以来，一直受到车主追捧的保时捷“凌驾风雪”试驾举止（口罩三年未举办），也被取消。

保时捷在中国，到了要勒紧裤腰带过日子的阶段？

无论是新年礼，也曾冰雪试驾，对面前的保时捷而言，王人仅仅小事。在德国东谈主看来，现时在中国市集，他们有更贫苦的事要作念——应酬闭店潮。

2024年头，广州保时捷e享空间闭店；2024年10月31日，鄂尔多斯保时捷中心闭店；临连年末，郑州、唐山......国内多个城市的保时捷门店接连闭店，甚而就连保时捷销量最高的县级市门店——义乌保时捷中心，亦然东谈主去楼空。

保时捷这波在华“闭店潮”，已愈演愈烈。

有媒体报谈，至于闭店原因，河南郑州金水保时捷城市作事中心联系负责东谈主直言“房钱太高，一直赔钱”。

可归根结底，也曾因为保时捷在中国市集销量握续下滑。毕竟关于保时捷这种有着蹧跶属性、单车利润极高的汽车品牌，门店房钱高，岂非再宽广不外？

「图片起头：保时捷2024三季报」

此前，保时捷2024年三季报清楚，旧年前三季度，这家德国豪车品牌在华销量为4.33万辆，同比下滑28.75%。

比拟之下，被东谈主们戏称为“保时米”的小米汽车，其小米SU7旧年上市仅三个季度，销量高达13.5万辆！

自三季报发布，保时捷好意思股股价已从之前一天（2024年10月24日）的4.31好意思元着落至1月11日的3.64好意思元，跌幅近16%。2025开年后的6个好意思股交以前，保时捷好意思股仅有两日高涨。

「保时捷好意思股股价K线图」

1月14日，最新数据清楚，2024年，保时捷众人范围共拜托31万辆汽车，同比减少3%。在众人五个地区中的四个地区，保时捷竣事增长，仅在中国市集下滑，拜托量约为5.7万辆，同比减少28%。

这意味着，保时捷中国市集走漏，负担了其众人功绩。

关于销量暴跌，除了竞争敌手不息出现，中国汽车市集对豪华车的灵验需求也不如以往。

是以，如斯严重的销量滑坡，再联思起旧年5月，保时捷中国经销商在销售与财务双重压力下，逼宫保时捷总部，保时捷中国经销商接连闭店、退网，也在理由之中。

如斯场所，保时捷中国其实也早有准备。旧年12月9日，保时捷中国就发布音讯称，2026年底前将经销商数目缩减至100家。

可截止2023年12月，中国市集有超150家保时捷经销商。这就意味着，从2024年驱动，三年时候，保时捷经销商将有三分之一退网。

对此，保时捷中国总裁、CEO潘励驰暗示，“面前客户需求下滑、销量缩减，对经销商网罗进行优化已大势所趋”。

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如斯看来，面前保时捷的“闭店潮”，只不外是前奏良友。

濒临在华销量严重下滑导致的财务压力，保时捷中国已驱动一连串看成。

旧年12月，保时捷中国在恢复中国区大限度裁人一事时暗示：“濒临复杂的市集环境，咱们对里面组织架构进行优化重组，以求在行业快速转型中保证握久的成长。在此配景下，保时捷中国正握续进步各部门及形貌的后果、优化资本。凭证现实情况，联系圭表也将波及盘曲和径直东谈主力资本。”

其中说起的组织架构重组，思必等于12月初保时捷告示在中国增设技巧部门，统筹在华研发责任并兼具腹地采购与质地保证职能。

另外，潘励驰还对保时捷在华营销计谋作念出愈加原土化的交流，缠绵通过与“达东谈主”及车主客户的互助进行品牌宣传。

「保时捷中国总裁、CEO 潘励驰」

他还强调，品牌是保时捷的裂缝钞票，单纯追求量的增长并非保时捷的谋略，因此保时捷不领会过葬送价钱换湮灭量增长。

不外，这只怕不是潘励驰思得那么浅薄，他也要问问小米集团掌舵东谈主雷军答不迎接——“不是保时捷买不起，而是小米SU7更有性价比”。

那么，保时捷在中国的DNA究竟是什么？将品牌家具体验和品牌文化阉割后，保时捷还能是阿谁保时捷吗？

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潘励驰不以价换量的计谋，关于保时捷这么的品牌，看上去并无问题。蹧跶本就具有的稀缺性，亦然其保握品牌价值和家具流畅价钱的技能。

「小米SU7 Ultra原型车」

不外，保时捷不应该再抱有德国东谈主在汽车工业规模的优胜感。中国市集被小米、问界等中国品牌“平替”，甚而连其引合计傲的纽北圈速收货，王人有被中国品牌撼动之势。

中国汽车的快速发展，确乎到了保时捷要作念出改动的时候，但在潘励驰治下，保时捷中国一连串看成，收效几何，还有待不雅望。

也许真会应了那句电影台词，“一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵”。

德国东谈主更应尽快放下心中的那份险恶，并摆正我方的位置，在中国市集获利，就应该尊重中国！‍‍‍‍‍

在为旧年11月下旬Icons of Porsche 2024举止准备的PPT中，保时捷昭彰将省与其他主权国度并排，并以旗子进行标注。

更令东谈主感到讨厌的是，这份PPT中，中国疆土出现多处彰着不实。保时捷将海南岛也被以不齐心计标记。

保时捷思络续在中国挣钱，先要摆正作风，如斯吃相，确实丑陋。这么的汽车品牌，在中国市集只怕只然则水流花落。

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